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[家居装修] 评论:大自然床垫"零距离互动营销"洞察新时代品牌真谛

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发表于 2014-9-11 12:41:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
  随着移动互联的迅猛发展,中国网民突破十亿指日可待,这也意味着全民互联网时代来临!在新媒体时代,品牌能不能按照老路子走?如果需要创新,那要怎样的创新呢?尤其对于传统行业,新媒体时代需要怎样营销?贵州大自然床垫新近进行了一次有益尝试,在全国抽取100名幸运消费者,组成一个超大"大自然床垫多彩贵州行消费者体验团",深入工厂一线,观摩了大自然床垫生产车间,随后几天"大自然床垫体验团"游览了贵州境内的几个著名风景区,前后整整6日,反响很好!
  大自然企划部总监冉昌虎表示:"组织消费者旅游,我们大自然床垫肯定不是第一家,但连续6日免费的扎扎实实的旅行,并不多见!我们主要目的就是要让邀请过来的消费者觉得来的值,既然做,就要做到最好!最真!"从冉总淳朴的话语中,我们其实感受到的是强大的力量,那就是真!恰恰如果一个品牌真正的把产品做好、把服务做好,然后让消费者来零距离接触一下,多了解一些,通过新媒体传播出去,会形成一股非常强大的力量!这其中最重要的就是真,如果玩假的并且玩砸了,那反而会给品牌带来更深的伤!大自然床垫正是洞察了新媒体时代,品牌真品质、产品真好、服务真好,这些都会说话,都会为品牌生命力供给阳光和水露,所以勇敢的让消费者走近,走进来,因为大自然床垫自身的底气!
  在新媒体时代,任何好的感受、坏的感受,都可以随着几个按键、无线电波飞速传播,同时伴随着85后、90后这些新生代成为消费主力军,他们一般不看电视、不看报纸,只上网,在网上获取自己需要的信息,同时他们都有自己的社区、圈子,随时随地的与网上好友分享喜怒哀乐。我们都有这样的经验,有时候因为朋友推荐一个网上购买的产品好用,我们也就上网买了,有时候甚至产品是什么牌子都没有去关注。这个时候,消费感受的重要程度已经上升到前所未有的高度,因为这个感受的传播太便利了!
  大自然床垫副总经理任文指出,"在互联网时代,信息传播成本越来越低,品牌和消费者之间原先的信息相对优势正在逐步丧失,可以这么说,全体品牌慢慢进入了裸泳时代,你身上有没有疤痕,消费者一眼就看出来了,不像以前穿着衣服可以遮挡一下,看不到!我们做企业的,做品牌的,现在就只有一条路,那就是真诚对待消费者,给予消费者最真的信息,最好的东西,让消费者真正爱上你!这就成功了!"
  "大自然床垫多彩贵州行体验团"整个旅行过程中,发动了旅行团消费者微信朋友圈互动,在通信条件极端恶劣的条件下,大家都踊跃参与,晒出自己的旅游感受、风景照、自拍照,从而引发互动,有的消费者获得的赞都有几百个,一个消费者就辐射量几百个,如果再有转载,这个病毒链式传播力量就不可想象了。大自然组建"大自然床垫多彩贵州行体验团"这种和消费者零距离互动营销模式,是非常有意义的探索,相信有更多的传统企业将会加入到新营销探索中来。
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